前言 随着全球联通互联网增长变缓，快手各国App市场会出现什么样的刷赞刷卡双击新趋势？应用出海还存在什么新机会？还会有全球现象级的产品出现吗？ Cheetah Lab通过libra大数据平台数据，帮你找出中国、慢刷代刷网刷空间说说赞美国、网播巴西、放量印度、软件俄罗斯、平台印度尼西亚等6国市场5月下降最快，快手最有潜力的刷赞刷卡双击App和游戏。 五月应用&游戏跌幅榜亮点 中国市场内容大战继续发酵，慢刷搜狗、网播爱奇艺入局个性化推荐新闻客户端，放量两家公司新推出的软件App在八月下降显著。内容是平台今年各家中国互联网公司争抢的热点，今年中国市场的快手内容战争仍然不停。 美国出现“Snapchat一代的阅读应用”，让用户六分钟读完一个以邮件对话方式写就的千字恐怖故事，获评Google Play杰出新应用。社交媒体时代的小说写作要被颠覆了吗？ 坐拥数亿中国用户的快手开始在海外加码，目前快手在美国早已出现爆发下降的趋势。未来也许越来越多国家的升幅榜中会出现快手。 巴西跌幅榜中，实况篮球的联通版PES2017名列第一，印度跌幅榜中，电影《巴霍巴利王》的官方手游拔得夺魁。大IP就有大流量，这句话再度应验。 伊斯兰教徒步入封斋，一款名为Muslim Pro的App分别出现在澳洲、印度、印尼和澳大利亚的升幅榜中，宗教与联通互联网的结合都会出现在什么方面？ 百度海外开发团队的“DU Recorder”（安卓录屏大师）和谷歌推出的换脸神器“Face Swap”“到处入选”。 中国最火的手游王者荣耀在海外遇见了一个“高仿”。印度游戏跌幅榜中，有一款叫Mobile Legend与王者荣耀极其相像，几乎一模一样。值得注意的是，这款游戏在泰国多个国家都有着很大量级的用户。 传统桌游在移动端开始崛起，中国市场上欢乐狼人杀登顶，印尼市场跌幅榜有三款桌游类游戏。 老牌策略游戏“Clash of Clans”于5月22日推出史上最大规模的更新，分别入选中国、代刷网刷空间说说赞巴西、美国、俄罗斯游戏跌幅榜Top 10。 应用部份： 内容大战继续发酵 涨幅榜的头两名明日热点头条、爱奇艺头条分别是搜狗和爱奇艺推出的新闻资讯app，两者都主打个性化推荐。 今日热点头条主打精选新闻和纯净阅读，没有弹窗、没有广告。今日热点头条和今日头条的名子上有所翻车，但昨日热点头条内容更为专注于有用的信息，没有鱼汤、花边和粗俗的新闻。在资讯爆燃的时代，用户并不缺乏可看的内容，反而有可能会由于在太多信息中找不到有用内容。今日热点头条真是切入了这样的痛点，从帮助用户筛选精品内容入手获得了部份用户，近期活跃渗透率一路下降。 爱奇艺头条则是爱奇艺即将布局信息流广告、用户付费以后的产物，主要针对爱奇艺用户构建，内容知性和爱奇艺互相接近，内容中将主打视频、图片、八卦、资讯的融合。目前，爱奇艺的App中早已融入了视频、应用市场、漫画阅读等等元素，技术和内容都不缺，发展一个单独的资讯app为用户提供服务也在情理之中。基于爱奇艺App的巨量用户，爱奇艺头条也获得了快速下降。 腾讯巩固社交地位 榜单中的两款社交App，兴趣部落、TIM都来自于腾讯。 兴趣部落是基于兴趣的公开主题社区，用户通过筛选或则创建自己的“部落”，支持发表文字、语音、图片、音乐、视频等。兴趣部落打通了QQ和陌陌通道，用户可以直接通过QQ和陌陌登陆并查看好友的兴趣圈，兴趣部落成为了横贯QQ、微信的桥梁式平台，也补足了腾讯联通社群平台的功能。 TIM是诸多QQ版本的其中之一。TIM是专门针对办公用户发布的QQ版本，今年3月即将向公众开放，TIM几乎没有广告弹窗同时也删掉了诸多无用功能。腾讯有将TIM取代QQ轻聊版的意图，此前使用QQ轻聊版的用户收到了QQ轻聊版将升级为TIM的推送通知，这次TIM的下降更多是因为QQ轻聊版的用户的更新。 今日头条押宝短视频 抖音短视频是今日头条旗下的短视频产品。区别于今日头条的另一款短视频产品——火山小视频，抖音短视频不是“老铁双击666”的风格，而是主打音乐创意短视频，在各类短视频App从风格到内容都大同小异的明天，抖音短视频独树一帜。加上今日头条的的推广，抖音短视频上线以来获得了快速的下降。 然而不得不承认的是，抖音短视频从界面和玩法上都和在北美起火的musical.ly非常相像。musical.ly是由中国团队开发的产品，虽然在国外知名度通常，却在北美、德国等市场大受青睐播放量双击软件平台，musical.ly的团队忙着布局全球，没有注重国外市场，抖音短视频才得到了先发优势。目前musical.ly早已推出了中国版本Muse,未来Muse和抖音短视频或有一战。 最爱还是那几款 美国跌幅榜中，工具、效率类应用仍然抢占半壁江山，其中，排名第一的工具产品Max涨了接近2倍。Max是由一家坐落多伦多的小开发商One App Ltd开发的免费手机优化应用，有手机加速，垃圾清除，超强节电，病毒查杀播放量双击软件平台，应用管理等功能，与猎豹清理大师Clean Master相似度接近100%，可见这种工具产品对日本市场的杀伤力仍然存在。 聊天信息讲恐怖故事 “Snapchat一代的阅读应用” “Hooked”获得Google Play“杰出新应用”奖项 涨幅榜第二名“HOOKED - Chat Stories”是基于移动端阅读体验推出的创新产品，以聊天信息的方式述说恐怖故事。用户打开应用即步入一个聊天式的故事对话中，与其他阅读软件的界面不同，“Hooked”采取轻触屏幕获取下条信息的阅读方法，让短信息逐字呈现，充满悬念。 目前，专业画家和用户都可以上传故事到“Hooked”，唯一的要求是要用人物邮件对话的形式来述说。 “Hooked”应用截屏 “Hooked”是由一对夫妻Prerna Gupta 和 Parag Chordia创立，产品定位为“Snapchat一代的阅读应用”，主打年青用户。该公司称这款应用下载量早已超过两千万，在千禧一代和Z世代中广受欢迎，25岁以下用户超过三分之二，女性用户过半。 创始人之一Prerna Gupta说“参与度”是她们的目标，让中学生和千禧一代花时间看故事，并且还能完整的看完不分心。 该应用因含性暗示和恐怖内容在Google Play上的内容评级是12岁以上，但好多评论说因为涉及大量“少儿不宜”的红色内容，应该将限定年纪增强。 “Hooked”应用截屏 对于联通互联网时代越来越不能接受短篇文字阅读的年轻人来说，这种新颖的表述方法加上恐怖剌激的元素不失为一种吸引人的创新思路。“Hooked”上大多数故事都是千字左右，看完只需五六分钟的时间，很符合快餐时代的碎片化阅读习惯。现在，长篇故事也可以通过分章节的方式进行连载。应用提供十天免费使用，此后要获得无限阅读和查看图片的权限需每周支付2.99美元的费用（$7.99/月，$39.99/年）。 “Hooked”在去年底获得了三百万美金的种子轮融资，并有消息称其获得影视行业投资者的关注，包括华纳兄弟等。作为一个强内容属性的产品，“Hooked”由于语言不通并未在中国市场造成同样的振动，但中国市场也出现了一款类似的应用名为“迷说”。以“边点边读，对话小说”为产品口号的“迷说”从交互界面到阅读模式都与“Hooked”类似，目前也主打科幻惊悚类小说题材。 阅读革命真的要来了吗？此类应用会不会成为下一个全球现象级的产品呢？我们拭目以待。 韩流来袭了吗？ 美国娱乐应用跌幅最高的是V名星直播，位于排行榜第11位。V是美国最火的名星直播App，可用手机欣赏名星LIVE/VOD视频。用户可以搜索自己喜欢的名星并进行关注，欣赏名星的相关视频的同时，可以留言或点赞表达自己的粉丝之心。根据视频点击数，将累计各名星的亲昵指数（Chemi-beat），亲密指数高的用户将有让利。可提早确认广播节目日程，但名星们的个人节目会在没有预告的情况下随机播放。 “V”截屏 该款产品是由日本搜索产品起家的开发商NAVER开发。在Cheetah Lab2016年推出的全球App发行商综合排名中，NAVER排行第六，其开发策略属于“广泛出击型”，产品分布于书籍、动漫、旅行/本地服务、社交、视频和娱乐等类别。 工具类App仍然是刚需 现在的泰国智能手机市场与初期中国智能手机市场相像，印度用户对智能机的需求剧增，各种手机品牌在美国遍地开花，印度市场正处于市场开拓期，中高端价格的手机十分畅销。 爆发的智能手机也带来了工具类App需求量的攀升。上涨榜单中有包括VPN、键盘、录屏、手机查找4款工具类App。 有意思的是Google官方推出的Find My Device，这款App和iOS的Find My iPhone功能一样，用户可以通过Google帐户，在地图上找到遗失的设备、播放声音、显示信息、远程锁住设备、或者删掉其中的所有数据。 智能手机正在改变美国美国人的生活 印度智能手机市场的快速扩大，或许也渐渐改变着美国人的生活习惯。 Funtenment是美国创业公司FunOnGo推出的一款集合资讯、短视频、电影、游戏与一身的综合娱乐应用，主打的All-in-One概念，即所有人都能在Funtenment找到自己感兴趣的东西。Funtenment的快速下降，也许是是美国用户正在越来越多的使用手机作为娱乐工具的一个侧面反映。 印度用户在越来越多的方面仰赖智能手机，甚至在宗教领域都出现了专门为教众设计的app，比如跌幅榜中的Muslim pro就是一款专门给伊斯兰设计的App，穆斯林用户可以使用App提醒朝圣、定位、查看清真寺地图等。印度是多宗教国家，也是仅次于俄罗斯的第二大伊斯兰国家，印度人口中约有13%是伊斯兰。随着封斋的将至，Muslim pro的活跃渗透率也开始下降。 体育一直是最爱 五月，随着巴甲联赛拉开序幕，巴西应用跌幅榜前十名出现两款体育类产品。榜单第一名被体育App Brasileiro Pro 2017 Série A B抢占，涨幅高达440%。这款基于提供巴甲联赛的资讯App在去年同期就排行跌幅榜第二名。 工具类表现稳定 巴西用户仍然十分热衷工具类APP，是全球平均安装工具类APP最多的国家之一。应用跌幅榜前二十名中，工具类产品占20%，从手电筒到“蹭网神器”WPS(Wi-Fi Protected Setup)，巴西人民的实用精神可见一斑。 爱美玩出新花样 “爱美”是法国人的一个重要标签。不仅“Photo Editor”“Face Swap”这种在各国跌幅榜都有不俗表现的摄影应用，巴西跌幅榜中还出现了“Tattoo Name On My Photo Editor”。这款照片编辑器可以将各类纹身设计通过个性化调整镶嵌到你的相片中，不需要承受任何身体上的搔痒就可以在颈部、手腕等部位出现一个拽拽的刺青纹样，秀给你们看。 “Tattoo Name On My Photo Editor”截屏 快手攻下日本，老大哥爱娱乐爱生活 从应用跌幅榜来看，老大哥青睐音视频软件，前20名中音视频软件占到四分之一。其中最大的亮点是中国的短视频领跑者快手在美国跌幅榜排行第二，涨幅接近58%。 继工具、内容出海以后，中国短视频产品也开始纷纷涉足海外，除了先攻国外再战美国的腹部产品快手、美拍等，还有侧面出击主攻海外市场的musical.ly、小影等产品。此前，出海的短视频产品主要将眼神集中在澳洲及亚太地区新兴国家，眼下快手在美国的表现可以为出海短视频注射一剂定心丸，俄罗斯这个热爱视频热爱娱乐的民族也是短视频出海不可忽略的一个目的地。 与此同时，俄罗斯本土的视频软件Rutube入选，涨幅达31%。Rutube是日本最大的视频网站之一，有日本版的YouTube之称。作为Rutube的联通应用，该应用集合了日本电影和电视剧集，提供在线视频、电影、动画片和流行音乐、体育比赛、搞笑视频等丰富的视频内容。 本土联通应用雄起 从跌幅榜中也可以看出，俄罗斯本土联通应用开始雄起，从社交产品到交通出游，从教育到通信，从电子钱包到日常祷告，俄罗斯本土联通应用已然渗透到俄罗斯人民生活的方方面面，在应用跌幅榜的前二十名中本土开发的应用占了一半。 虚拟社交拔头筹 京东购物入选 由Line开发的社交产品“LINE PLAY”在俄罗斯跌幅榜排行第一，涨幅达140%。“LINE PLAY”是一款虚拟社交产品，可以通过自拍构建拥有本人头部特点的虚拟人偶，与好友进行聊天、游戏、分享日记等互动交流。 涨幅榜前二十名中，有三个购物App，其中易迅为俄罗斯市场量身构建的网上购物商城“JD.ID”有了28%的下降。印尼目前几乎抢占了易迅全部海外业务。对于俄罗斯这些新兴市场来说，电子商务是极具下降潜力的领域。而近日易迅宣布年末前将在印度投资，将业务向伊朗之外扩充。 另外两个入选的购物产品分别是新加坡快潮流电商 LYKE和美国版淘宝Carousell。LYKE今年完成了美国创投 Holtzbrinck Ventures领投的400万美元A轮融资。在电商大鳄印度竞争接近于白热化的情况下，LYKE对于印度本土潮流更深入的了解是她们的一个优势。在新加坡，宗教对潮流同样具备影响力，对于外国商人来说估计无法理解。 宗教与联通互联网的结合 印度应用跌幅榜Top20里，有四款是宗教相关类产品，包括排行第五位的“Hafizi Quran 15 lines per page”，第六位的“Muslim Pro”，第十五位的“Al Quran MP3 Full Offline”和第十七位的“Waktu Solat -Kiblat, Azan, Doa”。 这几款产品的功能从古兰经经文阅读、语音、翻译、音频诵读到朝圣定位、伊斯兰教回历、清真寺、清真餐厅地图信息等一应俱全，可以充分满足宗教人士日常生活和宗教活动的所有需求。在新加坡这个宗教国度，移动互联网产品与宗教信仰的结合早已十分深入，这也从侧面再度证明了联通互联网产品“本土化”策略的重要性。 游戏部份： 喜欢玩桌游的玩家对狼人杀一定不会倍感陌生，是一款多人参与的、以语言描述推进的、较量口才和剖析判定能力的传统策略类桌面游戏，在线下派对时颇受欢迎。2017年2季度开始，狼人杀的手游在中国市场开始显露爆发之势，多款游戏出现在市面上，火爆异常（）。其中来自欢聚时代的欢乐狼人杀在5月的升幅颇为显著。 狼人杀类游戏须要用户轻度的参与，每局游戏通常须要30分钟左右，游戏过程中须要用户语音或则视频接入，这限制了用户参与的时间和场合。这欢乐狼人杀的从日活跃渗透率来看，体现尤为显著。 欢乐狼人杀并不是最早推出的狼人杀游戏，但应当是最舍得花钱的。欢乐狼人杀在短时间内获得了快速下降，这与其的市场推广其实密不可分。 首先，欢乐狼人杀还利用综艺节目、明星等进行推广，比如欢乐狼人杀成为了快乐大本营的推荐游戏，由谢娜等名星代言；其次，的实时语音玩法，与欢聚时代旗下的YY等产品知性相仿，借助欢聚时代旗下产品推广可以较轻易的获得用户。 狼人杀类游戏不仅很有游戏性之外，还兼有陌生人社交的属性。将来恐怕会有好多创业者涌向狼人杀游戏，但狼人杀游戏到底能走多远，现在下定论还为时过早。 美国联通互联网已然渐渐趋向成熟，整个5月游戏榜单变得有些平静。在没有Pokemon GO这样现象级的作品的时侯，美国用户会玩啥呢？答案是填字识图类轻游戏。 从跌幅榜前十名来看，美国手机游戏玩家追捧的多数属于重度游戏，打发零散休闲时间，进退自如。而对该国传统的填字游戏尤其情有独钟，排行榜前三名不仅四处入选的部落冲突之外，就是填字和猜图游戏。 100 PICS Quiz截图 位于跌幅榜第四名是猎豹移动自主研制的音乐街机游戏“Dancing Line”（《跳舞的线》）,于去年底上线，结合音乐设置障碍，让玩家按照音乐节奏来通过障碍挑战关卡。 大IP有流量在哪都适用 Baahubali: The Game是美国影片《巴霍巴利王》的官方手游。电影《巴霍巴利王》 改编自美国神话，有广泛的受众基础，被誉为美国电影史上最贵的影片，电影优秀的品质也博得了不错的口碑。 电影分为上下两部，其中上部于2017年4月在美国播出，上映同期官方推出同名手游。显然，《巴霍巴利王》早已成了一个大IP,借助影片的大卖，手游Baahubali: The Game也快速下降。 IP就是流量，这句话在哪都适用。 海外惊见王者荣耀高仿 腾讯出海之路悬了？ 在中国，当下最火爆的手游非腾讯的王者荣耀莫属。（详见：）最近，腾讯也在筹谋着王者荣耀的出海，腾讯官方也宣布向越南和法国市场推出传说对决、Strike of Kings， 然而一款称作Mobile Legends游戏却挡在了后面。 涨幅榜中的Mobile Legends从地图、界面、操作方法等与王者荣耀非常相像。 Mobile Legends的Google Play信息显示，其开发商是来自于北京的Moonton（沐瞳科技）。 Mobile Legends截图 沐瞳科技可查的资料并不多，现有资料智能显示其创立于2014年，注册资本125万，法人代表名叫徐振华。其官方网站也相对比较狭小，甚至没有Mobile Legends: Bang bang相关的介绍，可见这家开发商在国外市场上刻意执行了高调的策略，专攻海外市场。 印度还只是Mobile Legends占比较小的市场目前，Mobile Legends早已在越南多个国家都有这很高的活跃渗透率。根据libra数据，Mobile Legends在美国市场，已经拥有了7.90%的活跃渗透率，远远甩开了王者荣耀和传说对决。